New │ 一個無需改變原有內容產製流程的方法─創新服務引領產業轉型。
I mpact │ 二種異質資料疊合分析─加速服務產業鏈全壘打。
Key │ 三項關鍵專利─技術獲國際肯定。
Evidence │ 四成頻道用戶涵蓋率─業者肯定服務永續促進產業擴散。
隨著一雲多屏應用興起,智慧聯網電視的發展已是當今智慧家庭中的主流議題。當手機、平板電腦等手持智慧裝置的普及,與各式各樣App服務的蓬勃崛起,亦正意味著無所不在、高效的影音互動平台時代已經來臨。
傳統媒體產業轉型的重要推手 因應數位匯流及多螢的發展趨勢,傳統媒體產業受到嚴重衝擊,因此,如何轉型跨足新型態媒體已是刻不容緩。
為協助產業創新轉型,資策會結合「2TVNow影音互動平台」與「PattenFind新媒體收視分析」,協助傳統媒體不需改變原本製播流程,即可透過平台模組快速進入新媒體服務,縮短了70%的開發時間,立足新媒體,同時提升營收,讓電視與觀眾產生聯結,提供更多元的互動,同時建構新型態的收視調查機制,創造新的商業合作模式。
關鍵技術 抓得住觀眾 在第二螢應用中,最大挑戰是如何與電視內容連動。資策會研發團隊於「2TVNow影音互動平台」研發「ACR辨識技術(Automatic Content Recognition)」。透過ACR辨識的功能,提供終端裝置辨識第一螢幕正在播出的影音內容,並與第二螢的播出節目互動搭配。觀眾在節目播放中打卡,只要五秒鐘,就能辨識出觀眾所看之頻道與節目,同時搭配其他第二螢服務技術應用,與電視節目互動進行投票或猜謎活動。
值得一提的是,2TVNow影音互動平台透過技術整合及應用,提供電視台、廣告商或系統服務商,客製專屬的第二螢服務,讓收視率提升約40%,找回觀眾的眼球。
2TVNow技術已實際應用於電視製播的互動體驗,導入34個電視頻道,服務涵蓋率約為四成,合作的電視節目包含第26屆金曲獎頒獎典禮、臺視新聞、中視一直On TV、Timely.tv及第49、50屆金鐘獎頒獎典禮等。此技術獲得「美國R&D100 Award百大科技研發獎」入圍肯定,更在臺北國際發明暨技術交易展獲得銀牌獎。
提升廣告成效 發展新媒體服務模式 為協助業者更適切地掌握行動影音廣告目標客群與廣告成效,資策會與尼爾森行銷研究顧問股份有限公司(Nielsen)合作,透過蒐集電腦與行動裝置的大量線上廣告收視資料,建立消費者閱聽行為巨量資料儲存與管理引擎技術模組─PattenFind,協助產業有效率地進行多螢線上廣告成效評估。
透過PattenFind模組,可協助新媒體產業面對多類型閱聽記錄,完成消費者閱聽資料的收集、過濾、儲存與分析,大幅產生廣告效益評估的時間。進而即時調整廣告投放模式,提升廣告效益,藉由探勘分析各種使用者操作行為路徑,提供廣告業者投放廣告之決策依據。
2TVNow影音互動平台結合PattenFind新媒體收視分析,可輔導業者快速產製第二螢互動服務,有效分析互動模式,加速傳媒業者跨足新媒體服務。